礼品行业团购市场有多大

      随着更多新商品进入到中国礼品市场的产销链中，礼品，这一后现代的造词，已经越来越难以表达其意。礼品之解，概因其承载情礼、商礼、传礼之物，折成渠道概述，就是能够代表赠与者对受赠方的感激或能达到赠与后获得超出礼品价值本身的收益。比如说政府相关部门为举办或纪念某项活动而采购的事件礼品，可以获得大众的关注及认可；企业为了达到促进销售目举办活动而采购的促销礼品；政府与企业之间相互友好沟通而采购的商务礼品。上述礼品的使用，都能达到超值的回报。

　　中国礼品产业研究院执行院长张小鹏称，应用国家统计局、商务部、行业数据，对礼品行业进行了个体与团体分类统计测算，得出的数据是，目前国内礼品市场的年需求总额在7684亿元左右，其中个体的年礼品需求在5055亿元，团体的年礼品需求在2629亿元。看似乎礼品团购是一块大蛋糕，其实不然。因为是团购的范围是包括礼品团购活动，而礼品团购却无法获得团购市场的绝对占有率。

　　当然，礼品团购实际销售总额中很大一块是难以计算和统计，这跟礼品团购行为相对隐蔽的操作手法有关系。这个过程由生产企业通过展会、画册投递、电话营销到达礼品贸易商手中，然后由礼品贸易商通过自身的关系网传递到终端礼品团购客户，产品既不进入商超这个可以被监管和计算的销售终端，也由于中国税务的合理避税而得不到统计，实际销售总额难以估算。因此，礼品团购的操作流程的简易化，接受监管和统计的几率很低，目前任何机构列举的总数值都会有较大出入。

　　而国家统计局在2010年公布的全国“团购”总消费额，基本上是来自商场、超市的销售总额中团购销售的核算，甚至包含了一部分批发市场的销售份额，其中的柴米油盐酱醋茶等日常消费品的团购占据了大部额度。完全不是礼品团购市场销售的体现，是不能够作为评定礼品行业成功或失败的可靠依据。

　　因此，笔者在这里与大家进行一场推演，让我们来看看，礼品团购行业真正的市场含金量。

　　礼品展会是国内礼品生产企业进行厂商交流、产品推介的重要手段，每到深圳礼品展会期间，国内主流礼品生产企业蜂拥而至。去一次深圳礼品展会，大型礼品、新型礼品的生产企业的产品信息尽揽袋中。

　　每届的深圳礼品展会有近4000个礼品展位，其中有近300家礼品展商拥有两个以上的展位。因此推断，一次大的礼品展会最多能汇集到礼品生产企业2700家，他们就是能够代表国内礼品生产环节标志地位的群体。

　　那么，我们来看一下，这里面的礼品生产企业有多少家是年销售额达到1000万以上，达到5000万以上的又有多少家，突破1亿的还剩几家。再估算一下他们的销售总额，结果是多少，就已是非常清晰的了。

　　那么，现在的礼品市场又能占据国内团购销售总额的多少份额呢？一个字：小，相当的小。